Trailer: Star Wars Episodio III

Peliculas

November 10, 2004

Se escucha a lo lejos la famosa marcha imperial. Aunque faltan aún algunos meses (6 mas o menos), ya se empezó a promocionar el esperado Episodio III de Star Wars.

Esta campaña se inicia con el lanzamiento del primer trailer de la última película de la saga.



Episodio
III: Revenge of the Sith, muestra a Obi viejo contando lo que ya todos sabemos y con un Anakin cambiado, consumido por el lado oscuro y a punto de convertirse en Darth Vader, concretando de esta manera los planes del futuro Emperador: Darth Sidious.

A pesar que la película aún se estrenará en Mayo, siento curiosidad por saber como acabará toda esta historia (bueno en realidad ya se como acaba, pero se trata de atar el último cabo suelto).

Además de los personajes que ya conocemos, me interesa ver como introducirán a la historia al General Grievous, único en el universo Star Wars, pues tiene la capacidad de cazar Jedis como quien caza palomas. Si saben aprovechar este personaje, podría opacar al mismo Skywalker y Sidious a nivel de villanos en la saga (para más referencias ver: Star Wars: Guerras Clónicas en Cartoon Network).

Bajar el trailer de Episodio III
(Enlace cortesía de Alt1040)

Pequeño Dialogo Estupido

General

November 6, 2004

(En la asesoría del profesor R)

Maskus: profesor buenas, venía a hablar sobre mis inasistencias. He visto que me ha considerado como faltas mis tardanzas también. No considero justo que por llegar unos minutos tarde, me ponga falta si yo en su curso estoy bien, no me gustaría volar por límites de inasistencias.

Profe: ah ya, pero si no quiere volar, no falte más.

Maskus: Pero no es que falte, le estoy diciendo que son las tardanzas que las pone como inasistencias…

Profe: ah ya, entonces no llegue tarde.

Maskus: No llego tarde, y si lo hago es justo cuando esta pasando lista y ahi ya no me considera.

Profe: ah ya, pero diga presente cuando pase lista.

Maskus: yo digo presente, pero parece que usted no escucha, porque he visto que no sólo conmigo ha pasado que ha puesto inasistencia aún cuando el alumno esta en la clase.

Profe: ah ya… (el profesor se queda inmovil sin decir nada).

Aquí hay 2 posibilidades: o me están tomando el pelo (yo apuesto por esta), o tengo un robot como profesor. ¿Quien diablos contrató a este hombre? ¿Cómo puede ser gerente alguien que no razona ni es capaz de dar una explicación coherente?. Felizmente no es la mayoría.

Desahogandose de las marcas en la red

Branding

October 30, 2004

Pareciera que he agarrado cierto gusto por el tema de las marcas, ya que quiero mostrarles este artículo que encontré en la red. Proviene del portal MarketingDirecto.com.

El artículo se titula ESPERAMOS MUCHO DE LAS MARCAS. SI NOS DECEPCIONAN NOS DESAHOGAMOS EN LA RED.

En esta, el autor expone una tendencia de los consumidores con respecto a las marcas que ellos sienten no los han satisfecho. ¿Cual es el camino más facil? quejarse, y quejarse en la red.


ESPERAMOS MUCHO DE LAS MARCAS. SI NOS DECEPCIONAN NOS DESAHOGAMOS EN LA RED
por Paul Fleming

¿Alguna vez te has “Googleado” a ti mismo?

No te ofendas, no es nada malo. Un poco vanidoso, quizás, pero nada más. Se trata de teclear tu nombre en el Rey de los buscadores para descubrir si alguien, en algún sitio, está hablando de ti en Internet.

Si eres un participante activo en la Sociedad Digital (en tu empresa, por medio de artículos o conferencias, o un ávido miembro de foros on-line…) es bien posible que te halles allí. Y, no te preocupes: la vasta mayoría de las referencias sobre ti serán ciertamente positivas. (¿O no?)

Si eres una marca conocida, en cambio, “googlearte” puede resultar un poco más chocante.

La lengua universal
Y es que los usuarios enrabiados, los clientes decepcionados y toda clase de gente “cotilla” tienen un destino en común cuando las marcas no llegan a la altura de sus expectativas: Internet.

Se desahogan libremente, muchas veces escondidos por detrás de apodos que no desvelan su identidad. Tu marca puede quedar muy mal en algunos de estos foros como consecuencia. ¿Lo sabías?

Lee el resto del artículo aquí

LoveMarks

Branding

October 27, 2004

En la actualidad el mundo empresarial se encuentra saturado por una diversidad enorme de competidores que tratan de quitarse el mercado entre sí. Practicamente no existe categoría o rubro que no tenga más de un competidor.

Para ello, las empresas hacen grandes esfuerzos por captar nuevos clientes y mantener a los actuales. Se recurre a distintas estrategias de marketing y posicionamiento, y entre ellas se destaca el enfoque al trabajo de marca, realizado por todos los que quieren seguir manteniendo su posición en el mercado.

Pero ahora en lo que se refiere a trabajo de marca, existe un nuevo objetivo, que es crear Lovemarks.

¿Qué es un Lovemark?
Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, define al lovemark así:

“Lovemarks are the charismatic brands that people can’t live without. Take a brand away and people will find a replacement. Take a Lovemark away and people protest its absence. These super-evolved brands make deep emotional connections with consumers in new ways. Through mystery, sensuality and intimacy they inspire love.”

Esto significa que son marcas que se han posicionado de tal forma, que se conecta con el lado emocional de los consumidores. Ya no se trata de un simple producto que satisface una necesidad sino que forma parte de la vida de las personas.

¿Cuantas marcas quisieran ser Lovemarks?
Muchas, no es para menos. Es obvio pensar que todos los empresarios quieren que sus marcas sean amadas, y así tener fidelidad hacia los productos por siempre.

Si quisieramos pensar en ejemplos de lovemarks podemos citar a Apple y su legión de fanáticos. Nose si ustedes alguna vez se han topado con un usuario de computadoras Mac, pero estas personas no sólo usan el producto, lo aman. Ahora con el boom del iPod hay más razones para querer a esta empresa.

Es increíble la devoción que se genera en torno al producto. Y para demostrar esto, basta con hacer una rapida búsqueda por la web de todos los weblogs dedicados exclusivamente al tema de los productos Apple.

Pero, ¿que hace que una marca se vuelva un lovemark?
Según Kevin Roberts, un lovemark posee 3 elementos: Misterio, Sensualidad e Intimidad:

“Mystery to draw together stories, metaphors, dreams and symbols. Where past, present and future become one. Most brands squeeze out Mystery with too much information. People are drawn to what they don’t know. When we know everything, there’s nothing left to learn. Without mystery and surprises, relationships -and the people in them- get tired.

Sensuality is a portal to the emotions. Sight, sound, scent, touch and taste determine our every thought and feeling. This is how we experience the world. When our senses are aroused in concert, the results are unforgettable.

Intimacy. The fine art of being close to family, partners, customers and consumers, without getting in their faces. Empathy, commitment and passion. The intimate connections that win undying loyalty.“

Podemos concluir entonces que es necesaria una conexión emocional que va mas allá de la razón. Esto no sólo se logra con publicidad de impacto, es necesario un trabajo enfocado a desarrollar una relación muy cercana con el público, el día a día es lo que marca la diferencia. Eso y lo que Roberts llama “El uso de las I’s y E’s:

Ideas, Imagination, Intuition, Insight, Inspiration.
Emotion, Empathy, Exploration, Enchantment, Edge.

La bebida del sabor nacional
Ahora pensemos en un caso peruano. Creo que nadie me negará que Inca Kola con los años se ha convertido en un lovemark.

Son muchas las historias de los amigos y familiares que viajan al extranjero y se llevan su Inca Kola, para de alguna manera seguir conectados a su sufrido pero añorado Perú.

Esta bebida es una de las pocas que se ha dado el lujo de vencer al gigante Coca Cola en un mercado nacional, motivo por el cual fue comprada por la conocida transnacional (si no puedes vencerlos, cómpralos), para más tarde invertirse los roles y que Coca Cola en Perú termine siendo comprada por Inca Kola.

Para darle peso a mi afirmación, quiero mostrarles este website llamado Lovemarks, el cual está dedicado a este tema y en el que se proponen nuevos lovemarks. Inca Kola es uno de los candidatos.

Si quieres apoyar a tu clásica gaseosa amarilla, sólo debes entrar a la página web y votar.

Votar por Inca Kola en Lovemarks.com

Seminario de Publicidad Inglesa

Eventos, Publicidad

October 19, 2004


El año pasado la Universidad de Lima presentó el Seminario de Publicidad Argentina, en el cual se mostró el mejor material de la tierra de Pampita y el asado. Además estuvo acompañado de ponencias por parte de destacados publicistas de las agencias más grandes en la tierra gaucha.

En esta ocasión, la Universidad sube la valla y nos presenta lo mejor de la publicidad inglesa, 3 días de muestras y exposiciones de un país notable por su trabajo creativo e impecables producciones.

Todo empieza este martes a las 18:00 horas y este es el programa de todo el evento:

MARTES 19
18.30 a 19.45 British Television Advertising Awards
Premios y reconocimientos a la mejor publicidad británica del año.
Coffee break
20.00 a 21.30

El planner en la publicidad inglesa
Belinda Parmar

Senior Planning Consultant Publicis Londres
Caso HP Ganador de 2 leones de oro en Cannes 2004

MIÉRCOLES 20
18.30 a 19.45 British Television Advertising Awards
Coffee break
20.00 a 21.30

Creatividad publicitaria en Inglaterra
Mark Waites
Director Creativo Mother, Londres
Ganador de 3 leones de oro en Cannes 2004

JUEVES 21
18.30 a 19.15 British Television Advertising Awards
19:15 a 19:45 Exposición de Ogilvy Perú
Coffee break
20.00 a 21.30

Planificación publicitaria y comunicaciones integradas en el marketing.
Keith Crosier
Profesor Principal
Strathclyde University, Gasglow

Debo resaltar que entre la promoción de este evento destaca la combi roja de dos pisos que circula por Lima anunciando el evento, la cual emula a los buses ingleses pero fusionado con las combis (camionetas Van de transporte público para los extranjeros), tan típicas de nuestra pintoresca ciudad. Como díria cierto profe que me enseño creatividad publicitaria: “pasuuu! muy creativo”.

Nos vemos en el seminario.

Ir a la página de Seminario de Publicidad Inglesa

La historieta que nadie quiere publicar

Comics

October 16, 2004

Agripado pero feliz. Si, así es como estoy ahora. Tengo una congestión terrible pero estoy feliz por el día que tuve. Nada trascendental como para ser relatado con detalle, sólo fue por una charla que dí que me salió muy bien, y el hecho de encontrarme con una personita especial en la universidad, a la que no veía hace meses. Si, a veces basta con ver a una persona para que te ilumine el día.

A pesar de la gripe, me dí el gusto de navegar un rato y encontré este artículo en el sitio de información alternativa Rebelión.

Se trata de una revisión a una de las últimas grandes obras de Art Spiegelman: In the Shadow of No Towers, historia que expresa la visión del célebre artista a los atentados de las Torres Gemelas y su tratamiento en los medios, así como las secuales que trajo.

Esta polémica obra le presentó serias dificultades al artista para ser publicada, pues como ya sabemos, ciertos sectores norteamericanos conservadores no pueden con su genio, y son capaces de estar por encima de la tan mentada democracia y libertad que dicen tener en la tierra del Tío Sam.


La historieta que nadie quiere publicar

por Juan Sasturain
Un mes atrás, y coincidente con el tercer aniversario de los atentados del 11 de septiembre, el historietista norteamericano Art Spiegelman, editor de la mítica Raw y ganador del Premio Pulitzer por su álbum Maus a principios de los noventa, lanzó en Estados Unidos –y simultáneamente en Francia, Italia, Alemania, Holanda y España– un extraordinario volumen de comics sobre la tragedia del 2001 y sus consecuencias, titulado In the Shadow of No Towers (Sin la sombra de las Torres, en su versión castellana). Mucho más allá de la resonancia mediática que le garantiza la espectacularidad del tema, se trata de un auténtico acontecimiento artístico: Spiegelman llega, formal y conceptualmente, muy lejos. Como en Maus, como en la versión ilustrada del poema The Wild Party, como en sus libros para niños, cada vez por una mano diferente, Spiegelman explora y explota nuevas formas para desafíos nuevos. El resultado es simplemente poderoso.

El álbum de sólo 42 páginas en gran formato a color y con memorable tapa negra fue editado por Pantheon Books –Editorial Norma se encargó de la edición española– y es la respuesta artística y personal del autor no sólo a los atentados terroristas, sino a su tratamiento en los medios y a sus secuelas en la política exterior de Bush, con la guerra de Irak incluida.

En el prólogo, Spiegelman cuenta su experiencia inmediata del desastre –vive en Greenstreet y Canalstreet, en la llamada “zona cero”– y evoca “la imagen del esqueleto de una de las Torres en llamas, justo antes de evaporarse”. En seguida él y su esposa, Françoise Mouly, corrieron entre el humo para rescatar a Dash, su hijo de nueve años, de la cercana Escuela de las Naciones Unidas, y a Nadja, de trece, cuyo colegio queda a pocas cuadras de las Torres. “Sentía que llegaba el fin del mundo, que el bíblico Armaggedon estaba próximo –dice–, aunque en realidad sólo mi pequeño mundo privado se acabó, y para siempre.” Bajo esa impresión, Spiegelman se puso a trabajar casi de inmediato sobre su experiencia personal del atentado como una forma de refugio, de exorcismo o de terapia.

Así, realizó esa misma semana una memorable tapa para el New Yorker, donde su mujer es directora de arte y él era, por entonces, habitual ilustrador. Es esa misma siniestra imagen –las Torres más oscuras recortadas sobre un fondo también negro– que ahora, con una tira colorida atravesada, es tapa de In the Shadow of the No Towers. Para llegar a este libro después de tres años del shock, Spiegelman no hizo otra cosa –durante todo el 2002 y hasta fines del 2003– que trabajar las páginas con una dedicación nihilista, ya que sentía que nunca las vería publicadas, que todo acabaría (Nueva York acabaría) antes de que las terminara.

“Al principio pensé sólo en capturar lo que me pasó aquel día”, recuerda Spiegelman. “Mi objetivo era mostrar lo que había visto en directo y contrastarlo con la realidad que presentaron los medios.” Y en el arranque es así: en las primeras páginas del álbum se ve a las Torres Gemelas, de diseño esquelético, envueltas en llamas de color naranja y amarillo, mientras la multitud callejera huye desesperada de la terrible escena y un gran zapato que dice “Jihad” cae sobre sus cabezas.

Sin embargo, el tiempo y Bush decidieron que el relato no se quedara allí, fuera otra cosa. Lo explica él mismo: “El New York Times publicó una reseña sobre mí en la sección de arte en el otoño del año pasado –declaraba hace poco– que incluso iba acompañada de la mismísima viñeta (extraída de su work in progress) en que yo aparecía igualmente aterrorizado tanto por Al Qaeda como por mi gobierno”.

El terror y la compulsión inicial habían ido dando espacio a una reflexión corrosiva que entreveraba planos y circunstancias, pues en otra plancha, posterior, una lluvia de botas texanas decoradas por el signo del dólar evocativas de Bush y del gobierno republicano llovían sobre personajes emblemáticos del comic norteamericano, como Little Annie o Charlie Brown. La homología es transparente. Un comentario reciente sobre el álbum puntualiza que, mientras esto ocurre, “Nueva York se convierte en escenario de la Convención Nacional Republicana; y la tragedia se transforma en parodia”. Exactamente.

Continúa en la página de Rebelión

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