Asi es mis estimados lectores, me voy unos 11 días de viaje al país del norte: Ecuador, a la ciudad de Quito para ser más exactos.

Es posible que durante ese tiempo esté desconectado de mi blog, así que a mi regreso les estaré contando un poquito de lo que conocí y pasé por allá.

Interesante noticia extraída de AdLatina sobre las nuevas tendencias en publicidad aplicada en medios tradicionales:

Según un reciente trabajo de los investigadores de mercado de la compañía alemana GfK, los espectadores sólo recuerdan un 8 por ciento de los spots de un bloque publicitario. Un 70 por ciento de las campañas publicitarias alemanas, como ejemplo real ya que no existe este dato para el mercado iberoamericano, apenas ha ayudado a aumentar la facturación o el posicionamiento en el mercado, de acuerdo a la publicación española Marketing Directo.

Según otro estudio del Deutsche Bank, de cada euro invertido en publicidad televisiva sólo 18 céntimos retornan a la empresa. Ante este panorama preocupante, Júpiter Research EEUU dijo que “el marketing mix cambiará, aunque sea por motivos económicos. En diez años tendremos un paisaje publicitario totalmente distinto”.

Estos cambios en las tendencias ya se perciben en las grandes marcas. McDonald´s sólo invierte un tercio de su presupuesto en los EEUU en spots clásicos -lo cual representa una reducción de un 50 por ciento en sólo cinco años-. Pasando de comprar espacios en los grandes canales nacionales a emitir sus spots en canales temáticos, deportivos, que se emiten en bares con mucho público latino. O inserta su publicidad en revistas de clientes que se encuentran en peluquerías especializadas en una clientela afroamericana. A las madres se las alcanza desde revistas femeninas y portales en Internet. “Ya no hacemos marketing de masas” proclama Larry Light, el máximo jefe de marketing mundial en McDonald´s. Revistas de gran tirada y canales de TV nacionales pierden peso como soportes publicitarios. A pesar de que los mejores se mantienen, no pueden frenar el cambio del marketing de masas al micromarketing. El mercado demanda interactividad y un diálogo individual con el consumidor. No hay vuelta de hoja a esta nueva realidad.

Hoy quiero compartir con ustedes un comercial muy gracioso que pasan aca en Perú. No les adelanto nada porque sino pierde la gracia.

Desarrollado por la agencia Leo Burnett Perú para el sistema de loterías La Tinka , nos muestra que hasta los personajes mas singulares tienen sueños y aspiraciones que pueden realizarse ganando La Tinka (si es que la ganas jeje).

Para descargar el comercial hay que hacer click sobre la imagen. Pesa 4.6 MB y necesitas Quick Time para verlo.

Son muchas las organizaciones que actualmente están haciendo lo posible para juntar recursos y ayudar a las víctimas del tsunami en Asia. Una de ellas es la organización internacional de estudiantes AIESEC, quien se ha unido a UNICEF para recaudar fondos y ayudar en la causa.

Actualmente poseen una página web en la que puedes enterarte sobre como colaborar, ya sea a través de la donación de regalos para su subasta en Ebay, o dando dinero. También podrías ponerte en contacto con el AIESEC presente en tu país para averiguar como ayudar (ver lista de países AQUÍ).

Si eres miembro de AIESEC y tienes una página web, puedes usar este banner enlazándolo a la página de ayuda: http://www.aiesec-tsunami.org

También puedes hacer uso de este botón:

Por favor no enlaces los botones desde mi página, porque estarías consumiendo mi ancho de banda. Guárdalos en tu sitio y genera el código.

Esta es una muestra de como sería el código que debes poner en tu website:

Otras formas de ayudar como miembro de AIESEC las puedes ver AQUÍ

Muchas veces al contemplar un producto terminado, en especial cuando este tiene la etiqueta de “creativo”, se olvida todo el proceso que fue necesario para llegar a su estado final. Una elaborada página web puede convertirse “en un par de efectos y botoncitos” o una campaña inteligente puede resumirse en “yo también pude haberlo hecho”. Las cosas no salen de la nada, y es facil trivializar un trabajo cuando no se conoce la labor que hay detrás.

El siguiente artículo escrito por Santiago Rodríguez para el ICEMED nos detalla más al respecto.

¿ Qué hay detrás del bloque de granito colocado en el vértice de la pirámide de Keops?
¿ Qué hay detrás del plato combinado que el camarero acaba de poner en nuestra mesa?
¿ Qué hay detrás del técnico que viene a reparar la fotocopiadora?

Un proceso y una cadena de abastecimiento.

La mayoría de hitos que jalonan nuestra supervivencia sobre la Tierra, podrían desmenuzarse en los pasos, pasitos, zancadas, que los precedieron. Descubriríamos así, desde la perspectiva que dan los siglos, un inmenso “proceso y cadena de abastecimiento”, un instintivo hombro con hombro, que se organiza como sistema de producción para domesticar a la Naturaleza.

No es preciso practicar seguidismo de las ideas de Eli Goldratt para admitir que “La Meta” – como la felicidad- está en el propio camino para hallarla.
Acercarse a una profesión de forma comprometida consiste en desentrañar antes los procesos que la alimentan y asumir todos sus “bloques” sin que nos ciegue el resplandor de aquel que concluye la pirámide.

Nuestro sector se presta a la llegada de “turistas” encandilados por la brillantez del hecho creativo final, pero poco dispuestos a acarrear trabajo a través del desierto de los briefings incompletos, los análisis de la competencia, las investigaciones de mercado, las visitas acompañando a la red de ventas, las áreas test …A pesar de ello nos gusta vanagloriar la actividad con la afirmación de que ponemos “ un 1% de inspiración y un 99% de transpiración”. ( Resulta fácil asumir el cacareo de la gallina si no tienes que partirte el culo – con perdón- para producir el huevo).

Fue significativa al respecto una encuesta entre nuestros profesionales en la que éstos manifiestan su predilección por ser creativos antes que vendedores. Incoherencia que ya antes Jacques Seguelá, el mítico publicitario consejero de Mitterrand, se había encargado de magnificar al asegurar que “el Marketing Directo es el fruto de los amores ilegítimos entre la Publicidad y las Ventas” reclamando para la creatividad una existencia descontaminada de algo tan vulgar como… los resultados que la sufragan.

Es humano y comprensible que la vistosidad del desenlace de nuestro trabajo, los trallazos de ingenio, atraigan a nuevas generaciones de profesionales como la bombilla a las mariposas. Pero no resulta igual de comprensible por parte de quienes lo realizamos cada día, y para evitarles que terminen chamuscados, que no orientemos sus ojos también hacia la realidad menos glamourosa de los otros peldaños que componen la escalera.

No se trata simplemente de reivindicar el mérito de otros compañeros con el justiciero “las cosas se hacen en equipo”. Sino de afrontar que aquí, como a cualquier sitio, se viene a trabajar, a desenterrar las ideas como mineros y no a dejar que ellas te encuentren como a poetas.

“Cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando” que decía Picasso.

Así evitaríamos la tendencia suicida de tanto creativo a ponerse a resolver la campaña sin más condimento que un escuálido raport de dos hojas y una fuerte dosis de pundonor e inconsciencia.

Para aportar la alícuota parte de consejo que podría corresponderme, quiero compartir una hipótesis que puede ayudar en la producción creativa a no confundir el final con el principio.

Consiste en imaginar en la búsqueda de la solución la intervención consecutiva de tres profesionales diferentes. Un periodista. Un psicólogo. Un vendedor.

¿Cómo abordaría la búsqueda de información el periodista, si tuviera que llenar una plana entera con datos de interés? De pronto el briefing que teníamos nos parecerá muy poca cosa y buscaremos información hasta debajo de las piedras, hasta que el producto confiese todos los atributos que guarda dentro.

¿Cómo analizaría un psicólogo las reacciones del consumidor ante lo que estamos transmitiendo? De pronto descubriremos la dificultad para motivar a un ser humano, y que hay que convertir las características en ventajas y éstas en beneficios a disfrutar.

¿Con qué ingenio y simpatía expondría un vendedor los datos del periodista y las claves del psicólogo? De pronto comprendemos que no es suficiente con decirle “ soy la marca X, mírame cuando te estoy hablando”.

Se me olvidaba: también hace falta un creativo. Pero sólo durante los 5 minutos finales para pasar a limpio el trabajo de los otros tres.

La Fundación Telefónica del Perú esta organizando un concurso de animación web, de temática libre y dirigido a todos los peruanos en general y/o residentes en Perú. Hay 1,000 dólares de premio para el primer lugar, además de 600 y 400 para el segundo y tercero.

La fecha límite de entrega es el 20 de Mayo de 2005, por lo tanto hay tiempo para prepararse.

A todos los que nos interesa la animación, nos caería bien darnos una vuelta por el website y ver si nos animamos a participar. Por mi parte ya lo hice. 1,000 dólares y la oportunidad de practicar una de mis actividades favoritas me llama mucho la atención. Ya pensaré que se podría presentar.

Ir a la página del concurso de animación web