Las actividades de BTL (publicidad en medios no tradicionales) normalmente buscan ser muy creativas y de alto impacto, aún mayor a la publicidad tradicional pues está dirigida a un público más pequeño y se trabaja con un presupuesto más reducido (la mayoría de veces).
Pero como no existe nada nuevo bajo el sol, es muy probable que una idea muy ingeniosa ya haya sido realizada por alguien más.
Este es el caso de Arresting Tales, un blog que pertenece al sitio ChicagoNow (espacio con blogs y noticias sobre Chicago) que lanzó esta original actividad de promoción en las calles.
Gracias a internet es facil confirmar cuando uno tiene ese presentimiento de “esto ya lo he visto antes”. La respuesta es: hace 3 años se hizo una actividad similar para promocionar la serie de TV Prison Break, en Lisboa – Portugal. La campaña fue trabajada por la agencia Torke.
Cada vez que veía esta publicidad en las noches me preguntaba sobre su origen.
El criador de loros tenía un ligero acento a “brasilero hablando español”, el loro también.
Investigando un poco averigüé que efectivamente QueBarato.com es un portal brasilero estilo deremate.com o kotear.pe, el comercial fue realizado por JotaCom Publicidade y su lanzamiento tiene ya más de 1 año, aunque imagino que la versión en español tiene poco tiempo. Aquí se puede apreciar la versión original (aquí encaja mejor el movimiento de boca del criador con las palabras que dice).
Personalmente me gusta porque es una publicidad simple, transmite bien la idea y la marca del producto, además que despierta simpatías con el lorito diciendo ¡que baraaato!
Muchas veces se pierde el camino cuando se trata de sofisticar demasiado y se olvida que se está tratando de vender algo. Un caso típico es lo que le pasó a Homero y su publicidad de Mr Plow
En estos tiempos en que las redes sociales virtuales relajan a las personas con respecto al cuidado de su privacidad, Coca-Cola Zero ha lanzado una campaña viral que aborda de forma muy superficial el viejo mito del Doppelgänger.
Bautizado como Facial Profiler, la idea es que la mayor cantidad de personas conecten su cuenta de facebook a esta aplicación y cuando tengan suficiente gente podrás buscar vía facebook quién es tu doble.
Es una interesante forma de trabajar una campaña viral vía facebook, aunque imagino que están obviando la parte del mito que dice que si te llegas a encontrar con tu doble, morirás
Algunos escritores dicen que el Doppelgäenger se encuentra en las antípodas de donde nosotros estamos. Si tal cosa es cierta, para los que vivimos en Lima, nuestros dobles deberían estar cerca del santuario de Phnum Samkos, en Tailandia. Al menos eso indica esta útil herramienta ubica-Doppelgäenger llamada Antipodr. No se como millones de peruanos y tailandeses podremos parecernos tanto, jeje, pero al menos no pienso comprobarlo como en el cuento “Doblaje” de Ribeyro.
Mi única experiencia con los Dopplegaënger fue cuando uno de ellos estuvo adelantándose a mis pasos entre 1997 y 1998. El sujeto en cuestión iba a todos los lugares donde yo iba y ya estaba aburrido que me preguntaran: “¿oye tu nos has estado antes aquí? ¿tú no te habías inscrito el semestre pasado? ¿tu tienes un hermano gemelo verdad? porque estuvo estudiando (o de visita) aquí pero hace unos meses”.
Volviendo al tema de la campaña, no se como se puede conectar el tema de los dobles con un posicionamiento para la marca de Coca-Cola. El mensaje que venden es “si la coca cola zero tiene el sabor de la coca cola, entonces ¿es posible que hay alguien alla afuera con tu cara?”. Recordemos que esto es parte de una campaña más grande donde se ha estado trabajando la idea de “si lo que parecía imposible ahora es una realidad, entonces por que no creer que coca cola zero tiene el mismo sabor que la original pero sin azucar?”
Tal vez el detalle que faltaría es la asociación de consumo de producto para que el facial profiler no termine siendo recordado independientemente de la marca que promociona.
Ayer en mi curso de titulación al profesor se le ocurrió esta teoría: Que la última publicidad del BCP es una respuesta al ataque por flanco que viene dando el Banco Financiero desde hace varios meses.
Como se sabe, el Financiero viene insistiendo en la idea que a los bancos grandotes (BCP, BBVA Continental, ScotiaBank, Interbank) no les interesa sus clientes y se comen los ahorros por medio de cobros por gastos de mantenimiento y retiro.
Ante eso, el BCP se supone que en algún momento se sintió golpeado y empezó a darle fuerza a su nuevo producto (que novedoso), el cual es la cuenta de cero mantenimiento (no te cobran nada por tenerla), y finalmente le ligó al sacar esta última publicidad de tipo emocional (desarrollada por Circus).
Para comprobar eso, revisé rápidamente las cifras de los últimos 3 meses en participación de mercado (sector depósitos de ahorro), parece que el Banco Financiero está creciendo de a poquitos, el BCP se mantiene relativamente estable, mientras que ¡oh! quien parece estar perdiendo es el segundo más grande del mercado, el Continental. Lo curioso es que la música de la publicidad del cerdito tiene cierto aire al tema del Continental.
Tal vez es impresión mía o esta estrategia parece más enfocada a atacar al Continental que al Financiero. En el caso del Financiero, se está dirigiendo a un sector diferente que el BCP no se ha preocupado mucho en tocar. Como muestra podemos ver las instituciones con las que se ha asociado, sobretodo las universidades: UTP, UNI, Idat, Universidad de Cajamarca, Tacna y San Marcos.
Por otro lado, el Continental en vez de seguir la ola de “aquí no te destruimos con nuestras comisiones”, han apostado por un producto llamado “mundo sueldo“, que consiste básicamente en entrar a un programa de descuentos en negocios (de comida) afiliados. Para ello están usando a Gastón Acurio como figura de la campaña.
Personalmente considero que la campaña del BCP se cuelga de la idea del banco chiquito, pero que la canaliza para golpear a su mayor competidor del mercado. Además si observamos al co-protagonista (no el chanchito) y los lugares donde se desarrolla la historia (Centro Comercial Lima Plaza Norte) es claro que el BCP está dirigiéndose a un nuevo sector que usualmente no mencionaba en su publicidad.
Aunque esta publicidad de Sublime ya tiene varios meses de antigüedad, no deja de ser graciosa. La ví hoy y me volví a carcajear como la primera vez. Aunque sé que muchos metaleros locales derramaron su ira en foros y YouTube, jurando sacrificar ante satanas a los creadores de esta “fusión”.
No hay duda que los argentinos son capos para hacer publicidad. Encontré esta tanda de 3 vídeos sobre el mismo tema: hombres vs chocolates (para los que no la captan, se supone que para las mujeres el chocolate es un buen suplemento del hombre en ciertas ocasiones).
No doy muchos detalles sobre los vídeos para que capten la gracia. Por cierto, la agencia responsable es Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
