A partir del 28 de Febrero, 171 países del mundo prohibirán la publicidad de cigarros tras haberse firmado un acuerdo en la Organización Mundial de La Salud.

El acuerdo denominado The World Health Organization Framework Convention on Tobacco Control (WHO FCTC), entrará en vigencia gracias a la ratificación hecha por 40 países, cifra que era necesaria para convertirlo en ley. Perú fue el último en adherirse a la ratificación, permitiendo así su promulgación.

Entre los muchos puntos del acuerdo marco, destacan un mayor control sobre los impuestos y precios (incremento), la eliminación de la importación libre de impuestos de estos productos (en los países donde suceda esto), el aumento del espacio del empaque en el que se anuncie los efectos nocivos del tabaco (debe ser el 50%) y la eliminación total de la publicidad de cigarros.

Uno de los pocos países que no suscribió ni ratificó el acuerdo fue Estados Unidos, posiblemente para no ir en contra de los intereses de sus industrias tabacaleras.

Se espera que este acuerdo logre frenar la epidemia que cada año es responsable de la muerte prematura de cerca de cinco millones de personas en el mundo.

Ver Acuerdo Marco en Español – Ver Nota de prensa de la OMS

Servicio a la comunidad:

Un grupo de personas me ha estado pidiendo por medios internos el video de AXE Hot School, el cual comenté en un post anterior.

Para no tener que mandarselo personalmente a cada persona que me lo pide, he decidido colgarlo en el weblog y ponerlo a disposición de todos.

Para bajarselo hagan click sobre la imagen que ven al costado.

Si desean obtener más material sobre las chicas AXE, visiten su página oficial:

Ir a la página de las Chicas AXE

Hace poco me cambié de servicio de cable. Dejé a la transnacional (que ya todos sabemos quien es), y opté por una pequeña empresa peruana que me ofrece el doble de canales por el mismo precio. Entre estos nuevos canales tengo ahora a Locomotion (¡yuju!), del cual siempre he sido fan, y odié más que nunca a la transnacional cuando decidieron sacarlo de su paquete de canales sin previo aviso ni explicación alguna. Ahora esta de vuelta, welcome back Locomotion!

Poniéndome al día con las novedades de este canal, me he percatado que pasan una publicidad de AXE, en la cual promocionan algo así como un viaje de promoción escolar o algo parecido.

El argumento del comercial es más o menos así: una profesora cuero, en un supuesto laboratorio de química les dice a sus alumnas (con blusa y falda escocesa) que saquen sus tubos de ensayo. Todas al mismo tiempo lo hacen, pero en vez de ser tubos de laboratorio, son barras que usan las bailarinas de los night clubs y todas se ponen a bailar.

Después de ver las habilidades de las chicas en la barra, nos damos cuenta que hay un sorteo o algo así para un viaje “de promoción” a Europa al estilo AXE.

La verdad es que cuando se lanzó la campaña de AXE con esta idea de las chicas me gustó mucho, pero ahora despues de ver tantos comerciales que giran sobre la misma idea, creo que ya terminan quemando el tema.

Me pareció lo máximo el comercial “Convicción” en el cual todos los miembros de la UCM (Unión de Conquistadores de Mujeres) entonaban el himno de su organización, el cual hablaba de la seguridad de conquistar a la chica que quieran, la convicción que tenían de ello y la ayuda de su AXE (muy gracioso el hombre con disfraz de pez).

Pero una cosa es Convicción y otra es este último que se llama AXE High School. Nose tal vez ya me saturé del tema. Todos los comerciales del producto cumplen con poner chicas buenísimas, pero creo que poco a poco se están olvidando de la cuota de creatividad que marcaba la pauta en las campañas AXE.

En publicidad no es bueno salir del apuro con facilismos. Poner toda tu fé en que sólo las chicas cueros te levantarán el comercial es apostar a muy corto plazo. Obviamente siempre llaman la atención, pero no hay que olvidar que el objetivo principal de la publicidad es vender el producto recordándole al público cual es tu producto y creándole el deseo de consumirlo. Para ello es básico crear una conexión entre tu target (público objetivo) y tu producto por medio de la pieza publicitaria.

Personalmente siento que en …High School no se da eso, las chicas bailando en la clase de química pueden ser parte de la promoción de cualquier producto, difícilmente recordaría que era para AXE. Cuidado con repetir lo que le pasó a Gustavo Rodríguez y su muy bien logrado comercial del Yungay…todos se acordaban del “guachi” despistado diciendo “aaaah Yungay!” pero pocos lograron recordar lo que se promocionaba.

El año pasado la Universidad de Lima presentó el Seminario de Publicidad Argentina, en el cual se mostró el mejor material de la tierra de Pampita y el asado. Además estuvo acompañado de ponencias por parte de destacados publicistas de las agencias más grandes en la tierra gaucha.

En esta ocasión, la Universidad sube la valla y nos presenta lo mejor de la publicidad inglesa, 3 días de muestras y exposiciones de un país notable por su trabajo creativo e impecables producciones.

Todo empieza este martes a las 18:00 horas y este es el programa de todo el evento:

Debo resaltar que entre la promoción de este evento destaca la combi roja de dos pisos que circula por Lima anunciando el evento, la cual emula a los buses ingleses pero fusionado con las combis (camionetas Van de transporte público para los extranjeros), tan típicas de nuestra pintoresca ciudad. Como díria cierto profe que me enseño creatividad publicitaria: “pasuuu! muy creativo”.

Nos vemos en el seminario.

Ir a la página de Seminario de Publicidad Inglesa