Si hubiera que hacer una lista de comerciales espectaculares, este serían uno de ellos.

Adidas presenta un super comercial con las estrellas del futbol jugando sobre un campo metálico hecho sólo de líneas y suspendido en el aire.

Al igual que Nike, Adidas apela a una campaña espectacular con estrellas de los deportes, para asociarlas con su marca. Sus contenidos refuerzan la idea de su slogan “Impossible is nothing”.

Bajar el reel AQUI (cortesía de PubliTV)

Blogsperu organiza su segundo festival de blogs, con el tema: ¿Blogs Rentables?

He decidido unirme a la propuesta y relatar algunas ideas que tengo al respecto.

Este tema de discusión ya lo he leído antes en los blogs más populares de iberoamérica. La cuestión es simple, se ve al blogger como una figura independiente, y que puede escribir sobre cualquier tema sin censura alguna, porque no depende de jefes, líneas editoriales o intereses económicos.

Por eso cuando un blogger decide generar ingresos a través de su website, un sector de lectores y bloggers pone el grito en el cielo, argumentando que el autor se está vendiendo, y perdiendo su independencia.

¿Como llegan a esta conclusión? Simple. Para generar ingresos a través de un blog, los métodos más conocidos son la publicidad, el auspicio o las donaciones.

Las donaciones es el método menos efectivo, a menos que el blogger sea el campeón de campeones en el mundo, o que su website tenga como fin alguna causa benéfica de gran convocatoria (hablo de millones de lectores).

El auspicio pone cierto filtro a los contenidos del blog. Si una empresa decide patrocinarte, es muy probable que tendrás que mencionarlos constantemente en tu blog, y evitar las opiniones negativas.

Finalmente, la publicidad trae connotaciones negativas. Internet está saturado de publicidad, y lo último que un lector desea es encontrar banners o ventanas pop up en su blog favorito.

Existen opciones inteligentes como la publicidad no intrusiva, al estilo de AdSense, que permite colocar avisos que se adaptan al diseño y contenido del blog (también llamado publicidad contextual).

Sin embargo, lograr un ingreso que valga la pena a través de este último método parece una tarea titánica. Alguna vez leí que para empezar a ganar dinero con la publicidad necesitas un mínimo de 250,000 páginas vistas por mes. Esta cifra se ve muy lejana para la mayoría de blogs. Si nos enfocamos solo en generar tráfico puede ser mal visto, tal como los programas de TV que hacen lo que sea por el rating.

En el caso de la blogosfera peruana, considero que aún estamos lejos de generar tanto tráfico como los mejores bloggers españoles y mexicanos (ni que decir de los blogs más populares en ingles). Por lo tanto hablar de hacer negocios con publicidad, puede resultar un tanto prematuro.

Personalmente, no he experimentado la rentabilidad de la publicidad estilo AdSense. Tal vez cuando aumente un poco más mi audiencia, pueda aventurarme a hacer la prueba.

La gente de Blogsperu propone esta pregunta: ¿Confiará usted en la información que se da a través de estos blogs, no serán simplemente como un comercial más?

Es posible que eso suceda si se trata de un blog que recomienda productos y servicios todo el tiempo. Pero aún así tengo mis dudas.

Actualmente veo revistas y periódicos que se valen de los publi-reportajes para generar ingresos. Podría considerarse como una práctica válida mientras nos dejen en claro que es material auspiciado y que no.

En el caso de los blogs, se puede volver una ventaja frente a tu audiencia contar con auspicios. Si hay empresas dispuestas a darte dinero, es muy probable que también estén dispuestas a darte sus productos para que los pruebes. Eso permite al blogger tener información de primera mano para generar opinión. Esa práctica la vienen ejerciendo los críticos en los medios tradicionales desde hace mucho.

Pero la diferencia entre el crítico tradicional y el blogger es el reconocimiento. La figura del blogger es nueva, muchas empresas aún no reconocen el impacto que puede tener un blog sobre una audiencia bien segmentada. Es como el clásico buzz marketing (boca a boca), pero con un alcance de miles o millones, según quien sea el autor y/o el blog.

La conclusión final es que lo más importante no se trata si recibes o no dinero por lo que escribes, sino de mantenerte fiel a ti mismo y fiel con tus lectores. O dicho de otra forma: No mientas. Esa sería mi solución para mantener la confianza del público.

Esto es para reír. La agencia de publicidad McCann se relanzó en Argentina de una manera bastante singular: organizando una manifestación callejera, parodiando a las clásicas marchas de protesta.

La nueva directiva de la agencia Papón Ricciarelli y el Chavo D’Emilio encabezaron esta singular marcha en la que se podía ver a modelos, madres con bebés, una orquesta sinfónica y muchos paseadores de perros, con pancartas que tenían lemas como: “McCann está con la publicidad que le gusta a la gente”.

La bulliciosa marcha realizada en Buenos Aires presentó el relanzamiento de McCann, y pretende proponer una nueva forma de acercar a la agencia con los consumidores.

Esta actividad es un ejercicio para conectarse con la realidad local, aprovechando la protesta social como medio para hacer figurar la agencia en el espacio público.

Ojala que aquí en Lima no se le ocurra a ninguna agencia copiar la idea, y decidan bloquear carreteras o prender llantas en la avenida Abancay.

En la web del diario Página 12 se puede encontrar un análisis sesudo sobre este tema. Entrar AQUI.

Hace pocos días, leyendo el blog de Microsiervos, encontré un interesante post del autor con “10 razones para aborrecer la publicidad”.

Pocos días despues, en el blog de Territorio Creativo se publicó una réplica con el título “10,5 razones para AMAR la publicidad”.

Ambos intentan defender su postura abogando por las razones de más peso que favorecen su opinión. Es un excelente ejercicio hacer la comparación de ambos textos, y poder determinar un punto medio que nos permita sacar conclusiones razonables. En lo personal, me inclino más por una postura a favor de la publicidad, claro que rechazando las malas prácticas que nunca faltan en cualquier actividad.

Vía Netadblog descubrí un glosario de términos publicitarios y de marketing hecho por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú), y auspiciado por la agencia J.Walter Thompson.

Tal vez no es muy extenso, pero contiene una gran cantidad de términos y vale la pena visitar.

Ir al glosario

Hace pocos días finalizó el Festival de publicidad Cannes 2005. Para la edición de este año hubo una agradable sorpresa: La agencia Leo Burnett Perú se llevó el León de Oro en la categoría Film, por el comercial “Magia”.

La primera vez que vi este comercial, por Canal N, me impactó mucho. La música sabe llenar el vacío dejado por la ausencia de diálogos, y lo compensa con creces. No hace falta ser un genio para entenderlo, pero si lo ven por primera vez, sentirán la sorpresa y el golpe emotivo en los últimos segundos. Sin duda una pieza muy bien trabajada. No es de extrañar que en Cannes fuera ovacionado por todo el auditorio.

Esta pieza publicitaria fue hecha para Ponle Corazón (fundación dedicada a recaudar dinero para los niños con cáncer). En ella se muestra a un mago callejero demostrando el poder… mejor veanlo ustedes mismos.

Ver Publicidad Ponle Corazon: Magia