Conmemorando el día mundial de los primeros auxilios (11 de Setiembre), la agencia Downtown Partners colocó en las escaleras del Cineplex Odeon (Toronto) esta impactante publicidad.

A primera vista parece una mujer desmayada en el piso, pero en realidad es un aviso que muestra esta foto a tamaño real con un aviso al lado que llama la atención sobre la importancia de saber primeros auxilios y la dirección del website de la Cruz Roja de Canadá.

En lo personal opino que esta clase de aviso es impactante, pero podría traer problemas. Es probable que alguien vea la escena y del susto pueda sufrir un verdadero accidente. Me hace recordar una vez que en mi facultad se grababa un cortometraje, y para una escena lanzaron un muñeco desde un cuarto piso, simulando la caía de una persona. Un vigilante despistado vió eso y casi sufre un ataque cardíaco. A veces por ser osados se nos escapan esos detalles.

Vía The Cool Hunter

Impactante la campaña publicitaria que Amnistía Internacional ha lanzado en Suiza.

Estos paneles, aparentemente transparentes, fueron colocados en los paraderos de bus. En ellos puede verse diversas imagenes violentas acompañadas de la frase “No está pasando aquí, pero está pasando ahora”.

A través de esta campaña se trata de llamar la atención sobre lo que está ocurriendo en países como Iraq, China y Sudan.

La campaña fue lanzada el 29 de Mayo, y creada por Walker Werbeagentur Zuerich.

El resto de imagenes pueden verse en la web de AdLand

A propósito de Kodak, vía el blog de TheSpunker descubrí que esta empresa no encontró mejor forma de promocionar su marca que exhibir el logo en ropa interior femenina.

Esto sucedió en una convención fotográfica en Kiev, Ucrania. Contrataron a 2 atractivas modelos, las cuales se paseaban por el lugar usando minúsculas faldas. A cada momento dejaban caer objetos y se agachaban a recogerlos dejando la marca expuesta… y voila! branding en acción. Un nuevo record para los que por darse de creativos llegan a cosas como estas.

Lo sorprendente es que una marca como Kodak avale este tipo de actividades promocionales, no es el estilo de ellos apostar por este tipo de “innovaciones”.

¿Un momento Kodak?

Interesante trabajo de la agencia Lowe Dubai para Axe Arabia.

El branding de Axe comunica el poder de seducción que tienen los hombres al usar el producto. El reto de la agencia consistía en transmitir la idea de mujeres dando el primer paso ante hombres que usan Axe. Tenía que formularse algo aceptable en un espacio como Arabia.

El resultado fue estos 3 avisos que además ganaron los premios de plata y bronce en la GCC IAA (Gulf Cooperation Council International Advertising Association).

Hace pocos días he visto por la TV unos comerciales muy buenos de Promperu (organización gubernamental destinada a la promoción del Perú).

En ellos se muestran 3 maravillas de nuestro país: Machu Picchu, La Selva y Ayacucho. Todos combinan naturaleza, experiencia y magia en su presentación. Al final de cada reel se exhibe el lema clásico de PromPeru: “Pack Your Six Senses”.

Investigando un poco sobre el tema descubrí que esta campaña fue realizada por la agencia J. Walter Thompson y exhibida en Estados Unidos en el año 2003.

Además, esta serie de comerciales se hicieron acreedores a la medalla de plata en el New York Festivals en la categoría Travel/Tourism (Viajes/Turismo), edición 2004. El New York Festivals desde hace 50 años premia la excelencia a la comunicación creativa alrededor del mundo.

Como dato extra, el reel “Ayacucho” (el tercero mostrado en este post) ganó medalla de bronce en la categoría Best Cinematography (Mejor Cinematografía) de este mismo festival.

Personalmente considero que “Ayacucho” es el mejor de los 3. Transmite una sensación de misterio que invita a que uno participe de la misma experiencia. El detalle de las velas que se apagan es un extra mínimo de ficción porque todo lo demás realmente se vive.

Nota: Para ver los videos, sólo hay que darle click a las imágenes.

¿Recuerdan a Kanú? Aquel sobrecito chiquito para preparar refrescos. En su publicidad se le presentaba como un humilde producto que entraba a competir contra los grandes y bien posicionados refrescos en sobre del mercado.

Tal vez muchos aún recuerdan aquella serie de comerciales de los años 90, en los cuales los supuestos ejecutivos de la competencia de Kanu se reían y decían: ¿Quién se va a acordar?.

El excelente trabajo de posicionamiento desarrollado por esta marca los convirtió en líderes del mercado. (70% en segmento semi-azucarado y 55% en refrescos en polvo en general).

El producto llegó a la cima cuando logró consolidarse con su slogan “Kanú es Naranja”. Un top of mind bien ganado.

Sin embargo, con el pasar de los años Kanú dejó de ser el líder y dejamos de ver publicidad del producto. Recuerdo que lo último que salió en los medios fue el lanzamiento de su experimento “Kanu, naranja con plátano”. Eso debe haber sido en el año 2000 aproximadamente.

Pero Kanú ha vuelto. Hace poco se ha lanzado una publicidad, desarrollada por la agencia Leo Burnett Perú, en la cual explican porque Kanú esperó tanto tiempo para lanzar una versión azucarada.

Al parecer, el creador de la nueva fórmula fue secuestrado por extraterrestres y desapareció de la faz de la tierra por 5 años…mejor vean el reel.

El refresco chiquito ha decidido retomar la pelea por el mercado, con la misma esencia y un agregado extra: no necesita azucar. ¿Podrá recuperar la posición que tenía? Los consumidores decidirán.