Este marketing de guerrilla fue desarrollado por Ogilvy Cape Town para Clorets.

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Hecha por DDB Francia para France Football

Se trata del concurso “Ser colombiano es un Premio”, en el cual se invita a todos los ciudadanos de ese país a diseñar la nueva etiqueta para la bebida.

Lo interesante es que va alineado a la estrategia de marca país, pues incentiva la identidad nacional y pide que las personas piensen porque es un premio ser colombiano y lo reflejen en su diseño.

Obviamente esto se encuentra  asociado con el ya famoso Colombia es Pasión, campaña internacional para promover la marca país de la tierra de Juan Valdez.

Sería interesante ver también por este lado del mundo campañas que incentiven también la identidad nacional como parte de una estrategia macro que pueda darle sentido a esfuerzos individuales como los de Movistar o Franca (con Gastón Acurio).

Tal como reconoce la misma agencia, la idea está basada en el vídeo Birds, de Vitalic y producido por Pleix films.

Ahora empezó a circular una publicidad, que en mi opinión supera a la anterior en términos de producción y calidad (aunque eso no quita que un lunes cualquiera sea bueno también).

Con ustedes, Conectados. Producido por Fat Free Films y manejado por la agencia Young & Rubicam.

A diferencia de su participación en Inca Kola, esta vez no veo ningun sentido ni coherencia a la historia: 4 amigos están en la playa tratando de completar una palabra y de pronto ¡pow! aparece Paloma Fiuza, se arma la fiesta y mientras Erick convulsiona se anuncia una promoción.

Es tal vez idea mía pero creo que la expectativa por la visita de la linda brasilera superó ampliamente al resultado final.

Lo rescatable, es que el uso de figuras conocidas siempre es un buen gancho. Prueba de ello es la actividad programada para este domingo 24 en el MegaPlaza, donde los 2 protagonistas firmarán autógrafos. Al parecer la estrategia va por el lado de exponer lo máximo posible a las figuras. Una pena que Paloma no se quedará…¿o tal vez se están guardando un as bajo la manga los de Lay’s?

Diesel, la famosa empresa de Jeans ha lanzado una campaña bastante estúpida, a la cual ha bautizado precisamente como “Be Stupid” (Sé estúpido).

El mensaje es que solo los estúpidos son osados, se atreven a crear, piensan de forma creativa y encuentran potencial en lo que aún no existe. Por ello uno de sus slogans es “Smart may have the brains, but stupid has the balls”.

Partiendo de la comparación que hacen con la gente lista, asumen que los listos son convencionales, siempre dicen “no se puede”, critican cualquier cosa novedosa, no logran nada en la vida y abundan en el mundo (si abundaran los listos, no tendríamos tantos problemas).

Personalmente me parece una campaña bastante estúpida, y no de la forma en que ellos quieren transmitirlo, sino en su errónea forma de pensar que la gente lista es la que no tiene éxito y los estúpidos sí. Hasta donde yo tengo entendido, es la gente lista quien mueve el mundo y lo revoluciona, mientras que los estúpidos bueno…hacen cosas como esta…

Aquí los afiches de la campaña

Presentación de la campaña

Finalmente, un mensaje de reclutamiento dirigido para la “gente estúpida” de Diesel

Y yo que pensaba que ser artista o crear algo nuevo era propio de gente lista…

Diesel – Be Stupid