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Hecha por DDB Francia para France Football

Se trata del concurso “Ser colombiano es un Premio”, en el cual se invita a todos los ciudadanos de ese país a diseñar la nueva etiqueta para la bebida.

Lo interesante es que va alineado a la estrategia de marca país, pues incentiva la identidad nacional y pide que las personas piensen porque es un premio ser colombiano y lo reflejen en su diseño.

Obviamente esto se encuentra  asociado con el ya famoso Colombia es Pasión, campaña internacional para promover la marca país de la tierra de Juan Valdez.

Sería interesante ver también por este lado del mundo campañas que incentiven también la identidad nacional como parte de una estrategia macro que pueda darle sentido a esfuerzos individuales como los de Movistar o Franca (con Gastón Acurio).

Tal como reconoce la misma agencia, la idea está basada en el vídeo Birds, de Vitalic y producido por Pleix films.

Ahora empezó a circular una publicidad, que en mi opinión supera a la anterior en términos de producción y calidad (aunque eso no quita que un lunes cualquiera sea bueno también).

Con ustedes, Conectados. Producido por Fat Free Films y manejado por la agencia Young & Rubicam.

A diferencia de su participación en Inca Kola, esta vez no veo ningun sentido ni coherencia a la historia: 4 amigos están en la playa tratando de completar una palabra y de pronto ¡pow! aparece Paloma Fiuza, se arma la fiesta y mientras Erick convulsiona se anuncia una promoción.

Es tal vez idea mía pero creo que la expectativa por la visita de la linda brasilera superó ampliamente al resultado final.

Lo rescatable, es que el uso de figuras conocidas siempre es un buen gancho. Prueba de ello es la actividad programada para este domingo 24 en el MegaPlaza, donde los 2 protagonistas firmarán autógrafos. Al parecer la estrategia va por el lado de exponer lo máximo posible a las figuras. Una pena que Paloma no se quedará…¿o tal vez se están guardando un as bajo la manga los de Lay’s?

Diesel, la famosa empresa de Jeans ha lanzado una campaña bastante estúpida, a la cual ha bautizado precisamente como “Be Stupid” (Sé estúpido).

El mensaje es que solo los estúpidos son osados, se atreven a crear, piensan de forma creativa y encuentran potencial en lo que aún no existe. Por ello uno de sus slogans es “Smart may have the brains, but stupid has the balls”.

Partiendo de la comparación que hacen con la gente lista, asumen que los listos son convencionales, siempre dicen “no se puede”, critican cualquier cosa novedosa, no logran nada en la vida y abundan en el mundo (si abundaran los listos, no tendríamos tantos problemas).

Personalmente me parece una campaña bastante estúpida, y no de la forma en que ellos quieren transmitirlo, sino en su errónea forma de pensar que la gente lista es la que no tiene éxito y los estúpidos sí. Hasta donde yo tengo entendido, es la gente lista quien mueve el mundo y lo revoluciona, mientras que los estúpidos bueno…hacen cosas como esta…

Aquí los afiches de la campaña

Presentación de la campaña

Finalmente, un mensaje de reclutamiento dirigido para la “gente estúpida” de Diesel

Y yo que pensaba que ser artista o crear algo nuevo era propio de gente lista…

Diesel – Be Stupid

Hace unos días Milton dedicó un café a la nueva campaña de verano de Inca Kola que se cuelga de la historia de amor (ficcional) del momento en la Tv local: Joel y Fernanda de “Al Fondo hay Sitio”.

Dentro de su análisis señalaba como los medios ayudaban indirectamente a hacer creíble la historia, sugiriendo incluso que el romance superaba la ficción y algo pasaba entre los actores. En el último parrafo Milton señala la importancia de mantener con vida la historia de amor mientras dure la campaña:

Evidentemente hay riesgos, esta historia de amor no debe terminarse, por lo menos mientras la campaña esté al aire. Pero considerando que, de momento, no pueden haber “ampays” porque Magaly está de vacaciones, y que se puede haber definido con los actores que “colaboren en este sentido” tendremos historia de 30 segundos con final feliz por lo menos para todo el verano, y con muy buena campaña de relaciones publicas, sin querer queriendo.

Al parecer la historia sin querer queriendo tomó un giro con la llegada de otro personaje: Paloma Fiuza.

La famosa brasilera vino para grabar un comercial de Lay’s junto a Erick Elera, el mismo protagonista de la publicidad de Inca Kola.

Obviamente los medios no pudieron aguantarse y ya hablan de un romance entre Paloma y Elera, sacando de la jugada a Nataniel Sánchez.

Más allá de los chismes “quien está con quien”, lo que se me queda en la mente es que tal vez esto también fue una jugada estratégica de la gente de Lay’s. Aunque Inca Kola y Lay’s son 2 productos totalmente distintos que no compiten entre sí, las empresas dueñas de ambas marcas si son antiguos rivales: Coca Cola y PepsiCo.

Si revisamos los comentarios en foros y YouTube, es evidente que la mayoría de personas apoya a Paloma Fiuza. Por lo tanto esto podría considerarse una victoria simbólica de PepsiCo.