La revista Good publicó un mapa con el ranking de los 10 países que más gastan y los que menos lo hacen. Es decir, se muestra cuanto gasta en promedio un ciudadano en determinado sector.

Lo curioso es ver a Perú en la lista de los 10 que menos gasta figurando en el puesto 4.

Según este mapa que tiene como fuente a Euromonitor International, en el Perú una persona promedio gasta más en ropa que en cualquier otra cosa (128 dolares anuales), mientras que rubros como alcohol y cigarrillos (46 dolares) o electrónica (7 dólares) quedan muy por debajo.

No se si fiarme de esta estadística pero según lo que proponen, una persona promedio gastaría no más de 11 soles al mes en cerveza (asumiendo que no fuma, porque ahí gastaría menos en bebidas), es decir todos compramos solo cerveza Caral de 4×9 soles para todo el mes.

Además, si en promedio gastamos 7 dólares en tecnología significa que a lo mucho nos alcanza para comprar CDs, porque ni para el USB da, ni que decir de un teléfono celular o un televisor.

Claro que el promedio siempre encuentra el punto medio entre el que más tiene y el que menos tiene, pero aún así revisemos alguna cifras:

Según Backus un peruano promedio consume 41 litros de cerveza anuales (cifra para el 2008), esto sale de dividir los 1150 millones de litros vendidos anualmente entre la población total del país, donde obviamente hay un gran margen de gente que no toma (niños) o gente que no puede tomar (abstemios, o que no tienen plata para la cerveza).

Si asumimos que todos compramos Caral de 2 soles la botella de 700 ml (no llega al litro) no sale que gastamos 115 soles al año en cerveza. Es decir nos queda 32 soles para un año de cigarrillos y otras bebidas que no sean cerveza. Aquí no estamos considerando las generosas ventas en champagne por navidad, ni el vino, ni el pisco ni cualquier trago corto, ni mucho menos otras cervezas más caras que Caral.

En el caso de tecnología consideremos solo el mercado de 17 millones de teléfonos móviles en el país. Si dividimos este número entre el total de la población, tenemos que cada peruano tiene un 0.6 teléfono móvil. Osea si compramos todos el teléfono más barato (69 soles) estamos gastando 41 soles en un celular (0.6). Olvídense de los blackberry, los smartphone, los iphone, los moto rokr, etc. Los 7 dólares que nos asignan no alcanza ni para el teléfono más barato, mucho menos para comprar un televisor, reproductor mp3, unidades USB, etc.

Entonces como dirían los MythBusters:

Conectando con el post anterior, la misma Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado
un informe sobre como el marketing se esta movilizando al mundo de las redes. Estudios de
caso y algunas herramientas útiles es lo que nos presenta este estudio.

Se hace indispensable un repaso al trabajo de los profesionales del marketing, especialmente
si tomamos en cuenta que un sector importante de la población global pasa ahora tanto tiempo
online como viendo TV (o incluso mas). A pesar de eso, el mayor esfuerzo de marketing y
publicidad sigue enfocado en los medios tradicionales.

El informe aborda 6 tendencias:

Marketing as Conversation.
Media: The New “Creative.”
Marketing + Math.
Mind the Gap.
The “Digitally Savvy”
The Network Effect.

Tal como se menciona en el informe, en estos tiempos la gente de marketing debe hablar menos,
escuchar mas, propiciar la conversación y aprender.

Brand evangelists, equipped with the right tools and motivations, can be the new 30-second spot.

Lee el informe completo de HD Marketing 2010: Sharpening the Conversation

La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha presentado su ultimo informe sobre inversión publicitaria de Estados Unidos en Internet. En ella se puede observar un crecimiento del 25.4% en el segundo trimestre del 2007 con respecto al ultimo año, algo muy bueno considerando el crecimiento sostenido que viene desde el 2003.

Algunos datos interesantes
El 91% de la inversión esta concentrada en el Top 50 de las empresas, llevándose el 70% las primeras 10.

La publicidad en búsquedas lidera el ranking (40%) en las preferencias de entrega publicitaria.
Esta categoría abarca el pago por salir en lugares privilegiados de los buscadores y directorios, posicionamiento SEO (aparecer primero en las búsquedas) y publicidad contextual (ejemplo: Adsense).

El 22% lo abarca publicidad tradicional (bloque publicitario en paginas), y 17% en espacios tipo “clasificados”.

El rubro mas invertido es el de productos de consumo, dividiéndose en:

1. Venta al menudeo (46%)
2. Automotriz (21%)
3. Servicios relacionados a viajes (13%)
4. Entretenimiento (9%)
5. Bienes (8%)

Los modelos de precio mas usado en el segundo trimestre fueron:

1. Porcentaje por ventas realizadas (50%)
2. Costo por Mil (46%)

Todo esto ha significado el movimiento de nada menos que 10 mil millones de dolares en el primer semestre del 2007.

¿Y tú ya sabes como aprovechar esta información?

Para mas detalles, puedes ver el informe completo realizado por la IAB y PWC.

Vía Marketing News estaba leyendo sobre una serie de consejos que Juan Manuel Ramírez (supervisor de cuentas de CP Proximity) dió a los publicistas en un congreso.

Todas las ideas giran alrededor del tema del consumidor en la era Web 2.0, al cual ya no se le puede engañar ni manipular tan facilmente como antaño. Personalmente tengo mis dudas al ver el crecimiento en internet de la gente HOYGAN, los cuales son tan o más bestias que sus pares en el mundo real.

Al igual que las empresas, Ramírez opina que las agencias deben unirse a la “conversación” con las grandes comunidades de Internet para enterarse de que hablan las personas, entenderlas y poder transmitirselo a sus clientes.

Completamente de acuerdo con ese punto. Me hace recordar como a veces la propuesta de una agencia no se conecta con la realidad.

Ejemplo de ello es el último comercial de “Movistar Joven”, en el cual se menciona que los jóvenes se entienden mejor entre ellos porque tienen sus propios códigos y lenguaje…todo bonito hasta ahí, pero ¿acaso porque uno es joven se tiene que vestir como el chavo del ocho?

Volviendo al tema, paso a enumerar la lista de consejos, con algunos comentarios personales.

1. Mantente al día: Lo que era novedad ayer, mañana no lo será, y probablemente tu público se enteró antes que tú.

2. Sé honesto: Algo a veces difícil de cumplir para muchas empresas, pero que si lo logran se ganarían el respeto de sus consumidores.

3. Conoce (más) a tu target: Los públicos se van segmentando y volviendo más complejos. Es preciso conocerlos a fondo. En otras palabras: investiga, no todo se resuelve con la chica en bikini.

4. Participa en la conversación: Si estás dispuesto a entrar a conversar con la comunidad, debes ser coherente hasta el final. Personalmente opino que a los políticos también les urge hacer esto.

5. Cede el control: Genera el espacio para que los nuevos consumidores puedan relacionarse con la marca de otro modo. Actualmente algunas empresas ya hacen esto a través de campañas que involucran muchos medios, incluso permiten que la comunidad alimente a la marca. A este fenómeno se le llama marketing ciudadano.

6. No reinventes la rueda: Es obvio. ¿Para que destinar tantos recursos haciendo algo que ya hay a montones por todos lados?. Algunos desubicados responderían: para estar en la onda.

7. Sé relevante: El producto publicitario debería tener características virales, que todos quieran compartir y difundir. Incluso los mejores aportan a la cultura popular a largo plazo. Ejemplo: Yungay, el monstruo en computación, te pone oso, etc.

8. Busca nuevas vías de medición: Ramírez mencionó “Una empresa se gasta en internet el 0,05% de su presupuesto de marketing, pero quiere tenerlo más controlado de lo que jamás ha tenido o tendrá un spot de televisión”. Además de los clásicos medidores de estadísticas, deberíamos considerar el comportamiento del consumidor en internet, sus fuentes y la conversación generada en torno a un producto nuevo. Ejemplos clásicos son los fans tecnológicos que comparten sus experiencias sobre los últimos lanzamientos.

9. Trasciende las campañas: ¿Que pasa cuando una campaña termina? ¿Todo vuelve a la “normalidad” en la empresa?. Un ejemplo de saber trascender a las campañas lo tiene la gente de Axe, que mantiene una imagen coherente a lo largo del tiempo y que se refleja en todas sus campañas y actividades empresariales.

10. Construye tu marca: Esto se resume con 2 palabras “Genera confianza”.

11. No te dejes impresionar: Aún en la publicidad clásica se pueden encontrar recursos para seguir explotando si se hace con inteligencia, y también respetando la inteligencia del público.

No hay duda que entrar a competir en el mundo laboral es cada vez más difícil, y como prueba de ello la empresa alemana jobsintown.de decidió poner este cartel en un evento.

El mensaje dice: “Hay mejores maneras de hacer carrera”.

Además se destaca “Terribles condiciones de trabajo, salarios bajos, generaciones enteras de pasantes, Parémoslo!! uno de los intercambios de trabajo más grandes de Alemania, te muestran la manera de obtener un trabajo mejor…”

¿A que no les da cierto escalofrío ver tanta gente metiendose por ese trasero?

Visto en the orange market

Muy al estilo de la publicidad Axe, la agencia DDB Brasil preparó una campaña de marketing online para la loción protectora solar Sundown.

El resultado fue las chicas oooooouch, un website en el cual se puede encontrar una animación interactiva de 8 chicas tomando el sol, las cuales responden con quejidos ante los clicks del cursor. La combinación de quejidos permite crear melodías, como si se tratase de un sintetizador musical. Tiene opción para grabar las creaciones y mandarlas a los amigos.

Website chicas oooooouch

Visto en DotPod