Las ideas simples y buenas impactan tanto que no hace falta agregar más.

En el club nocturno Enigma, del Marriott (India), se lanzó una campaña para concientizar a sus clientes sobre los peligros de tomar alcohol y conducir. La idea propuesta fue sencilla: reemplazaron los tradicionales sellos que ponen en la mano para identificar a los clientes, y en su lugar estampaban un simple aviso: “DON´T DRINK & DRIVE CALL-A-CAB” acompañado de un número de telefono de una empresa de taxis.

El éxito fue tal, que muchos clubs en la ciudad siguieron el ejemplo.

Excelente idea para ser imitada a nivel local.

Cuando las empresas se fusionan o son compradas, cambian su imagen corporativa. Los colores se modifican e incluso el logo cambia. En los casos extremos la empresa simplemente es absorvida y desaparece.

Los Stone Twins decidieron rendir tributo a los logos que ya no viven en este mundo y crearon Logo R.I.P, un espacio dedicado a todos esos logos que pasaron por este mundo y dejaron huella.

Además tienes opción de dedicar algunas palabras en el libro de condolencias, eso si con el respeto que se merecen los que ahora descansan en paz.

Link: Logo R.I.P

¿Alguna vez te has preguntado como se verían Los Simpsons en la vida real?

Hace unos meses en Inglaterra se usó actores para re-crear la clásica secuencia de apertura de la serie. Según el diario The Sun, este video cuenta con la aprobación del mismísimo Matt Groeing.

Los actores no se caracterizan por su gran actuación o su tremendo parecido a los personajes originales, pero resulta muy curioso el esfuerzo realizado para cuidar hasta los más mínimos detalles.

En mi opinión, un punto en contra es el marcado ambiente ingles: la escuela, el auto con timón a la derecha y el paisaje camino a la casa. Los Simpsons son típicamente norteamericanos y se ven raros en esta versión inglesa. Sin embargo, vale la pena el esfuerzo realizado.

Link: Video de Los Simpsons con actores reales

Tag: Simpsons

Ji Lee es un artista que decidió crear el Bubble Project. Interesante ejercicio que busca contraatacar a la saturación publicitaria de las calles.

La idea es simple e ingeniosa: imprimió 15,000 figuras de bocadillos (globitos de diálogo de los comics) y las pegó sobre distintos avisos publicitarios en las calles de Nueva York.

Tiempo después regresó a ver que texto habían puesto las personas dentro del bocadillo, fotografió los avisos y con eso armó una excelente galería en el website del proyecto.

La explicación de este experimento la podemos encontrar en su manifiesto:

Nuestros espacios comunes están siendo invadidos por los anuncios. Estaciones de tren, calles, plazas, autobuses, metro… Lo que una vez fueron considerados espacios “públicos” han sido tomados por empresas que los utilizan para lanzar sus mensajes comerciales. Sus tácticas comerciales cada vez son más agresivas y manipuladoras y nosotros, el público, somos a la vez objetivos y víctimas de este ataque mediático.

The Bubble Project es el contraataque.
The Bubbles (bocadillos de cómic) son la munición.

Una vez colocadas sobre los anuncios, estos adhesivos transforman el monólogo corporativo en un diálogo abierto. Animan a cualquiera a escribir en ellas en un acto de libre expresión sin censura.

Más bubbles representan más espacios liberados, un mayor intercambio de pensamientos personales e ideas y, lo más importante, más imaginación y diversión.

Además se puede encontrar en el website una plantilla lista para descargar e imprimir y crear tus propios bocadillos.

El artista invita a extender el proyecto a más ciudades, y anima a que manden fotos de espacios liberados con los bocadillos. Sin embargo, advierte que las leyes consideran esto como vandalismo, por lo tanto cada quien es responsable de sus acciones.

En Italia ya encontró aliados que extiendan su idea con Il Progetto Bolla.

Algunos ejemplos del proyecto

Con motivo de los 20 años del Instituto Peruano de Publicidad, miembro de la IAA (International Advertising Association), Leo Burnett Perú lanza una campaña gráfica basada en la superación del temor a la hoja en blanco como principio del trabajo creativo.

Para tal fin, el equipo creativo de Leo Burnett preparó una serie de avisos que contienen la imagen en sello de agua de un monstruo cada uno, tal como si éstos “emanaran” de la propia hoja.

Pero tal vez lo más impactante es un block para los estudiantes del instituto, donde cada página es un aviso diferente, además un out-door en la calle con un rotulador al alcance de la gente para que escriba las ideas que quiera sobre el mismo.

CREDITOS:

Títulos: “Vence / Derrota / Domina / Supera a la hoja en blanco”
Agencia: Leo Burnett del Perú
Medio: Gráfica
Director General Creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre
Redactor: Flavio Pantigoso
Director de Arte: Alvaro Ramos
Ilustrador: Percy Ríos
Contacto cliente: Guillian Morales-Oliva
Aprobación cliente: Andrés Romero

A continuación algunas muestras de esta singular campaña.

Nota de MaskusPlanet: Para apreciar mejor las ilustraciones en marca de agua, el autor de este blog ha subido un poco los niveles de contraste de las imágenes originales. Solo la foto de la primera hoja y de los blocks no han sido retocadas.

Ayer fui a dar una vuelta por la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, y descubrí que habían dado inicio al Comunicarte, evento que se realiza todos los años en mi querida facultad, y consiste en exponer los trabajos realizados por los alumnos en casi todas las especialidades que tenemos.

Además se programan distintas actividades de interés particular para nosotros.

Entre estas actividades estaba el conversatorio: “De la idea a la realización publicitaria”, el cual contaba como panelistas a Flavio Pantigoso (asesor creativo y panelista durante la charla de Ruy Lindenberg en el Seminario de Publicidad Brasileña), Alejandro Noriega, Toño Sarria (productor y realizador de Fat Free Films) y Augusto Tamayo con Luis Velezmoro en los comentarios.

La charla giró en torno al trabajo de sinergia que realizan entre creativos y realizadores para dar vida a los comerciales de televisión.

En opinión de los expositores, una buena idea sin una buena realización puede echarse a perder. A partir de esta idea explicaron con ejemplos de comerciales del Banco de Crédito y el periódico El Comercio, el proceso que hay detrás de la creación publicitaria, desde el nacimiento de la idea hasta la puesta en escena.

Algunas conclusiones a destacar:

• En Perú se trabaja con poco presupuesto, pero el nivel de publicidad de calidad está incrementando.
• La publicidad peruana empieza a ganar posición en el exterior, un ejemplo es el León de Oro ganado en el último festival de Cannes.
• Hay muy poca oferta de actores para publicidad, lo cual obliga a hacer casting en países vecinos
• Las empresas aún tienen miedo de apostar por nuevas fórmulas publicitarias, y siguen recurriendo a medios y formatos tradicionales
• La efectividad publicitaria en medios tradicionales es cada vez menor, independientemente de la calidad de la pieza publicitaria
• Se debe prestar más atención a nuevos medios, como Internet

Finalmente quiero citar una frase que Pantigoso usó para responder una inquietud mía sobre la efectividad de la publicidad en medios tradicionales:

Actualmente las empresas están adoptando 2 caminos: o hacen el martillo más pesado o el clavo más agudo. Esto es invertir mucho más en la repetición del mensaje hasta dejarlo grabado en el consumidor o crear mensajes mucho más efectivos (y creativos) que impacten profundamente en el receptor.