MaskusPlanet - ¿De Otro Mundo?

No, no es en error de tipeo, se trata de una propuesta publicitaria contra las campañas anti piratería.

La idea original es de Broken TV, quien al igual que muchos, opina que es totalmente errado castigar con publicidad o avisos intimidantes a aquella minoría que decidió seguir la senda “correcta” y comprar películas originales.

Si yo compré mi película legalmente en una tienda legal (valga la redundancia), porque me tengo que soplar los avisos del FBI o la publicidad en el cine que me amenazan con mandarme a prisión y/o descalificarme moralmente?

En Broken TV lo definen mejor:

why do you insist on punishing the people who go out and buy their DVDs legally by making them WATCH A STUPID PATRONISING UNSKIPPABLE ADVERT, TELLING THEM NOT TO DO WHAT THEY HAVEN’T EVEN DONE, BECAUSE THEY’VE GONE AND BOUGHT THE BLOODY DVD FROM A SHOP, EVERY SINGLE BLOODY TIME THEY WANT TO WATCH ONE OF THEIR LEGALLY BOUGHT DVDS?

El tema se puso interesante cuando Broken TV decidió mandar una carta con la pregunta arriba citada a la gente de FACT (Federation Against Copyright Theft), organización inglesa dedicada a proteger los derechos de la industria del entretenimiento y sus derechos de propiedad.

La respuesta que recibió fue la siguiente:

The reason this is the case is that, from our extensive research, we know that many people who buy counterfeit products also buy legitimate products. Therefore, the placement of anti-piracy trailers on legitimate DVDs is still an essential way of targeting those who also buy pirated copies.

Según ellos, se presume que la gente que compra películas piratas también compra originales, por lo tanto es correcto usar como canal de propaganda (si, propaganda, no publicidad) las películas originales.

Esto me hace recordar cuando una vez en la universidad un profesor se molestó porque no asistió la mitad de la clase. Y en vez de regañar a los ausentes, nos regañó a los que si fuimos (WTF?). El mismo caso se puede aplicar cuando vamos al cine y vemos el 20 pirata (risible según muchos).

Tal como ya se ha discutido antes, lo mejor seria que en vez de insultar o intimidar al usuario, se venda a través de la publicidad las ventajas de comprar originales; y si no es mucho pedir, que se actualice la industria del cine y demás nueces, porque hace rato que la gente encontró otras opciones para obtener contenidos multimedia. La industria del entretenimiento sigue un paso atrás de sus consumidores.

Para terminar, un pequeño video anti antipirata.

La Interactive Advertising Bureau (IAB) ha presentado su ultimo informe sobre inversión publicitaria de Estados Unidos en Internet. En ella se puede observar un crecimiento del 25.4% en el segundo trimestre del 2007 con respecto al ultimo año, algo muy bueno considerando el crecimiento sostenido que viene desde el 2003.

Algunos datos interesantes
El 91% de la inversión esta concentrada en el Top 50 de las empresas, llevándose el 70%
las primeras 10.

La publicidad en búsquedas lidera el ranking (40%) en las preferencias de entrega publicitaria.
Esta categoría abarca el pago por salir en lugares privilegiados de los buscadores y directorios, posicionamiento SEO (aparecer primero en las búsquedas) y publicidad contextual (ejemplo: Adsense).

El 22% lo abarca publicidad tradicional (bloque publicitario en paginas), y 17% en espacios
tipo “clasificados”.

El rubro mas invertido es el de productos de consumo, dividiéndose en:

1. Venta al menudeo (46%)
2. Automotriz (21%)
3. Servicios relacionados a viajes (13%)
4. Entretenimiento (9%)
5. Bienes (8%)

Los modelos de precio mas usado en el segundo trimestre fueron:

1. Porcentaje por ventas realizadas (50%)
2. Costo por Mil (46%)

Todo esto ha significado el movimiento de nada menos que 10 mil millones de dolares
en el primer semestre del 2007.

Y tú ya sabes como aprovechar esta información?

Puedes mas detalles, puedes ver el informe completo realizado por la IAB y PWC.

Muy graciosa esta publicidad de Direct TV, donde se puede apreciar a celebres villanos de las películas en su faceta de “buenos”. Preciso para la campaña navideña.

Vía Marketing News estaba leyendo sobre una serie de consejos que Juan Manuel Ramírez (supervisor de cuentas de CP Proximity) dió a los publicistas en un congreso.

Todas las ideas giran alrededor del tema del consumidor en la era Web 2.0, al cual ya no se le puede engañar ni manipular tan facilmente como antaño. Personalmente tengo mis dudas al ver el crecimiento en internet de la gente HOYGAN, los cuales son tan o más bestias que sus pares en el mundo real.

Al igual que las empresas, Ramírez opina que las agencias deben unirse a la “conversación” con las grandes comunidades de Internet para enterarse de que hablan las personas, entenderlas y poder transmitirselo a sus clientes.

Completamente de acuerdo con ese punto. Me hace recordar como a veces la propuesta de una agencia no se conecta con la realidad.

Ejemplo de ello es el último comercial de “Movistar Joven”, en el cual se menciona que los jóvenes se entienden mejor entre ellos porque tienen sus propios códigos y lenguaje…todo bonito hasta ahí, pero ¿acaso porque uno es joven se tiene que vestir como el chavo del ocho?

Volviendo al tema, paso a enumerar la lista de consejos, con algunos comentarios personales.

1. Mantente al día: Lo que era novedad ayer, mañana no lo será, y probablemente tu público se enteró antes que tú.

2. Sé honesto: Algo a veces difícil de cumplir para muchas empresas, pero que si lo logran se ganarían el respeto de sus consumidores.

3. Conoce (más) a tu target: Los públicos se van segmentando y volviendo más complejos. Es preciso conocerlos a fondo. En otras palabras: investiga, no todo se resuelve con la chica en bikini.

4. Participa en la conversación: Si estás dispuesto a entrar a conversar con la comunidad, debes ser coherente hasta el final. Personalmente opino que a los políticos también les urge hacer esto.

5. Cede el control: Genera el espacio para que los nuevos consumidores puedan relacionarse con la marca de otro modo. Actualmente algunas empresas ya hacen esto a través de campañas que involucran muchos medios, incluso permiten que la comunidad alimente a la marca. A este fenómeno se le llama marketing ciudadano.

6. No reinventes la rueda: Es obvio. ¿Para que destinar tantos recursos haciendo algo que ya hay a montones por todos lados?. Algunos desubicados responderían: para estar en la onda.

7. Sé relevante: El producto publicitario debería tener características virales, que todos quieran compartir y difundir. Incluso los mejores aportan a la cultura popular a largo plazo. Ejemplo: Yungay, el monstruo en computación, te pone oso, etc.

8. Busca nuevas vías de medición: Ramírez mencionó “Una empresa se gasta en internet el 0,05% de su presupuesto de marketing, pero quiere tenerlo más controlado de lo que jamás ha tenido o tendrá un spot de televisión”. Además de los clásicos medidores de estadísticas, deberíamos considerar el comportamiento del consumidor en internet, sus fuentes y la conversación generada en torno a un producto nuevo. Ejemplos clásicos son los fans tecnológicos que comparten sus experiencias sobre los últimos lanzamientos.

9. Trasciende las campañas: ¿Que pasa cuando una campaña termina? ¿Todo vuelve a la “normalidad” en la empresa?. Un ejemplo de saber trascender a las campañas lo tiene la gente de Axe, que mantiene una imagen coherente a lo largo del tiempo y que se refleja en todas sus campañas y actividades empresariales.

10. Construye tu marca: Esto se resume con 2 palabras “Genera confianza”.

11. No te dejes impresionar: Aún en la publicidad clásica se pueden encontrar recursos para seguir explotando si se hace con inteligencia, y también respetando la inteligencia del público.

Uno va caminando por alguna ciudad de Canada y se encuentra con un aviso de teléfonos moviles en la estación del bus. Hasta ahí nada fuera de lo común.

Uno se acerca más y encuentra este texto al lado de la foto del teléfono: “Aprete aquí para probar la opción de walkie talkie. Tu línea directa para una conversación embarazosa o Extraños esperando”.

Se apreta el botón del aparato y efectivamente, uno puede comunicarse con cualquier extraño que esté viendo el mismo aviso en otra ciudad.

Una genialidad de publicidad exterior interactiva. Creada por la agencia Rethink (Vancouver) para teléfonos marca SOLO.

Visto en AdGoodness

El impresionante gol de Messi causó tal sensación a nivel global, que una semana despues fue incorporado a la última campaña de Adidas bajo su ya conocido slogan “Impossible is Nothing”.

En el afiche se puede ver la ruta que siguió el crack para marcar uno de los goles más impresionantes de la historia.

El texto de la ruta dice:
¿Qué significa exactamente imposible?. ¿Que nadie cree que pueda hacerse?. Pensar “imposible” es una un pretexto para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves?. Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.

Eso se llama tener reflejos felinos, punto para Adidas y la agencia Savaglio / TBWA

Visto en Brief Blog

La agencia Shunya AD (Beijing - China) presenta esta serie de avisos publicitarios para la WWF (no confundir con la empresa que presenta shows de lucha libre), en la cual se presenta al mejor amigo del hombre salvando a sus amos de la muerte. El slogan dice “Salva su vida, salva la tuya”.

No me queda claro el mensaje. Tal vez es por desconocimiento del contexto chino. Lo que entiendo es lo siguiente: es un mensaje de reflexión para salvar la vida de los perros, porque ellos nos protegen de muchos peligros. Según sé, la amenaza sería que en China es común comer perro así como acá en Perú se come cuy.

Si alguien sabe más sobre el tema, que me ilustre.

Visto en Ads of the World