Las chicas como enganche en la publicidad
Los espectadores de TV peruana estamos acostumbrados a los típicos comerciales “fáciles”, que ponen a una(s) chica(s) con poca ropa al lado del producto/servicio y ¡listo!, problema solucionado, venta asegurada, recordación de marca…¿qué es eso? un concepto desconocido para muchos empresarios como lo son las reglas de tránsito para los conductores de transporte público.
Partiendo de la premisa que el sexo vende, las empresas poco audaces se conforman con repetir una y otra vez la misma fórmula. Tal vez creerán que encontraron la gallina de los huevos de oro, una fuente de inagotable riqueza marketera. Pero se equivocan, todo en exceso satura.
Es cierto que cada individuo tiene sus propios patrones estéticos y de gusto, sin embargo me atrevo a lanzar la siguiente pregunta: ¿alguien ya se aburrió de los comerciales de Cristal? ¿han visto lo último? ¡mujeres piratas! ¿Se habrán inspirado en el primer largometraje animado “Piratas en el Callao”? ¿o es que después de disfrazar a las modelos de fantasmas, gatas, sirenas, etc; ya no quedan muchas ideas? Me temo que esto de los disfraces todavía tiene para más tiempo.
Pero no tengo nada en contra de ver mujeres hermosas (las colombianas Juliana Saldarriaga y Martha Roldán del comercial “piratas” son muy atractivas). Mi crítica va hacia la fórmula sosa de repetir una misma idea tonta hasta matar al televidente (o al menos su cerebro). Así como se esfuerzan contratando modelos internacionales y grabando en el Caribe, podrían ponerle un poco de ganas al desarrollo de la historia, al fin y al cabo un comercial es como una película que dura 30 segundos, por lo tanto necesita de un guión que pueda enganchar al consumidor potencial y despertar el deseo de consumo.
Veamos el argumento de la “historia”: Un grupo de chicos que andan en bote son atrapados por la tripulación de un barco, cuando los ponen en cubierta son amenazados a punta de espadas y les dicen que entreguen el tesoro, ¿cual es el tesoro? un cooler lleno de cerveza de la marca anunciante, ellos se niegan. Los asaltantes que están a contraluz se quitan sus trajes y resultan ser mujeres piratas en bikini. Un loro comenta: “esto se va a poner bueno”. Empieza la fiesta, suena una canción de moda de discoteca. Chicos y piratas bailan. Fin.
¿Nos provoca tomar cerveza al ver a las chicas bailando en el barco? ¿que cerveza era? ¿qué, era de cerveza el comercial?.
Vuelvo a repetir: cada individuo tiene sus propios patrones estéticos y de gusto. Así como personalmente me aburro con “las piratas” de Cristal (que es distinto de verlas en persona), me sorprende que un comercial tan convencional en el género de “chicas enganche” como el de Americatel 1977 pueda tener tanta pegada en mí. ¿A que se debe? ¿no es la misma fórmula de chicas ligeritas de ropa anunciando el producto/servicio? ¿ por que no puedo quitar los ojos de la pantalla de TV cada vez que aparece el anuncio?.
Analicemos: En un escenario de metal y vidrio con el número 19-77 en las paredes y piso, 4 chicas bonitas y lindas con trajes azules y blancos (color corporativo del anunciante), con los números 1-9-7-7 en el pecho bailan haciendo gestos con las manos de hablar por teléfono y cantan un jingle pegajoso:
marca 19-7-7,
si quieres ahorrar,
si quieres ahorrar,
1977,
de Americatel,
marca 19-7-7,
Eso es todo, en el cierre una voz en off masculina solo dice: Americatel.
Simple y contundente, te vendió la idea que hay una empresa Americatel con la cual ahorras llamando a través de un número 1977.
Obviamente todo el mérito no le pertenece a este reel. Antes hubo otro similar en el cual 4 modelos con vestido azul bailaban y cantaban una versión mas sobria del mismo jingle. Mientras tanto un hombre iba enumerando las ventajas del servicio. El segundo anuncio simplemente cumple la función de recordar la idea:
Americatel+1977+servicio de llamadas internacionales+más económico.
Obviamente cumple el objetivo de recordación de marca, pero ¿donde reside el encanto de este anuncio? ¿será lo pegajoso del jingle? ¿ o el bonito grupo multicultural que componen las 4 chicas?. Mi teoría apunta a que tiene un mensaje claro, simple y sabe usar los encantos femeninos sin saturarnos o subestimar nuestra inteligencia.
Para tener una idea de la efectividad de esta campaña, tenemos como dato que no sólo ha sido lanzada en Perú, también se han realizado comerciales similares en Estados Unidos, El Salvador y Chile. En la publicidad para el país hermano del sur (allá el número es 123), participaron 3 de las 4 chicas que vemos en el 19-77: Las argentinas Marcela Brane y Natalia Schreiber junto a la chilena Angela Prieto. Para nuestro país se agregó a la brazilera Regina Reis (portadora del penúltimo 7).
 Marcela Brane |
 Natalia Schreiber |
 Regina Reis |
Angela Prieto
|
Como conclusión, mi opinión es que la presencia de mujeres atractivas como enganche publicitario no es un recurso facilista y burdo en sí mismo, el problema empieza cuando los responsables (publicistas y clientes) quieren hacerlo así intencionalmente.
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82 Comentarios hasta el momento »
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juan dijo
6 de May del 2007 a las 6:06 pm
me das el numero de tu celular
TEO dijo
6 de June del 2007 a las 7:01 am
buen posteo…qué pena que la publicidad no sea más que una fórmula repetida, recurrente a lo sexual, sexista y al ideario de las fantasías de consumo, simplemente porque mayoría de la población carece de un visión crítica de la realidad.
saludos desde Chile
Monchito dijo
17 de June del 2007 a las 8:51 pm
hola … soy de peru … actualmente se estan pasando los comerciales de las actuales chicas donde la ultima chica del numero 7 es la chinita constanza silva … en ese mismo grupo … la primera de la izquierda . la numero 1 .. como se llama ??? pq dicen q es juliana saldarriaga . pero veo sus y no se parece a la q pasa por tv … y la rubia como se llama … algun amigo q me ayude a despejar mi duda .estare muy agradecido .. saludos
joaquin dijo
24 de July del 2007 a las 12:28 pm
yo quiero saber como se llama la ultima chica del ultimo 7 en los nuevos comerciales de americatel . esta rechula y quisiera saber mas…
JCarlos dijo
19 de August del 2007 a las 2:19 pm
HOla ..soy de Peru y vivo en New York,,hasta antes de partir recuerdo haber visto como 3 comerciales de Americatel,,,del comercial de las chicas que salen en shortcitos y tops la que mas me gusta es Regina Reis..alguien me puede dar datos de ella o como contactarla…le agradecere mucho.
Atte
Juan Carlos
Monchito dijo
2 de September del 2007 a las 10:53 am
hola … urgente! tarea para la universidad! … necesito saber como se llama la primera chica , la numero uno del 1977 … la mas alta … dices ”Jomito” q es juliana saldarriaga pero no se parece .. juliana tiene un lunar y la altaza no tiene o no se le ve … URGENTE CONFIRMEN!!
alex dijo
16 de October del 2007 a las 12:18 am
COmo se llama La chinita k lleva el numero 9 del nuevo comercial de americatel 1977
alex dijo
16 de October del 2007 a las 12:19 am
COmo se llama La chinita k lleva el numero 9 del nuevo comercial de americatel 1977 porfas
Carlos dijo
19 de October del 2007 a las 12:48 pm
Si, esta preciosa, como se llama esa chinita????
Johnn Benavides dijo
20 de October del 2007 a las 12:47 am
Hola amigo , yo tengo mi coleccion de fotos de chicas de americatel , ya ke tengo un contacto ke me provee de fotografias en peru, si alguien esta intersado escribanme ami correo ghostsailor28@hotmail.com, tengo de otras modelos peruanas , avisenme con tiempo, tambien tengo grabaciones de modelos en Dvd, a buen precio, nos vemos, espero escriba los interesados, saludos,…john.
alex dijo
25 de October del 2007 a las 8:18 pm
COmo se llama La chinita k lleva el numero 9 del nuevo comercial de americatel 1977 porfasss!!!!
Juan Pablo dijo
5 de November del 2007 a las 10:58 pm
alguien sabe como se llama la rubia de cabello ondeado del ultimo comercial de americatel??.. la que lleva el primer 7??..
erick dijo
11 de November del 2007 a las 10:47 pm
si yo tambien quisiera saber el nombre de la chinita del comercial de americatel que lleva el 9….la verdad, la formula siempre funciona, que seria sin las mujeres
Francisco dijo
16 de November del 2007 a las 9:18 pm
Estoy de acuerdo con Juan Pablo, la rubia del primer 7 es espectacular, por favor envien el nombre si lo saben
Burgo dijo
4 de December del 2007 a las 2:22 pm
la verdad es mi primera vez q comento pero em gustaria saber respecto a la chica del 19-77 q sale en la propaganda de peru en el ultimo spot de este año en especial la del numero 1 q me parece lindisima, alguien sabe su nombre???
Ruben Rivas dijo
8 de December del 2007 a las 10:25 pm
ps todas son encantadoras sin eseccion, saben cuando veo el comercial 1977….. asuuu quedo isnotizado de ver tanta belleza, quisira saber mucha mas de ustedes, bye a todas cuidense,DIOS LAS BENDIGAN, YQ SIGAN TENIENDO EXITOS EN SU VIDA BYEM “rual_8820@hotmail.com”
SANTA dijo
11 de December del 2007 a las 3:05 pm
quien sera la rubia?
http://hk.youtube.com/watch?v=K-3xWwQ2kq4
en este video?
si lo saben, escriban
Eduardo dijo
18 de December del 2007 a las 9:27 am
esta bien mientras salgan minas, y ojala salgan mas
giannino dijo
18 de December del 2007 a las 3:02 pm
hola me llamo gianni tengo 17 años estoy buscando auna chicas que quiera salir con migo a pacear o conocernos estoy solo mi correo es gianni_no @hotmail.com espero que me escriban para vsalir divertirnos gracias enbiamen sus fotos gracias
raul dijo
29 de December del 2007 a las 1:52 pm
las rubias estan como quiere uno hojala q salgan mas
Carlos dijo
1 de January del 2008 a las 3:01 pm
Holas quisiera que alguien me diga el nombre de la chica rubia del último comercial de 1-9-7-7 Americatel 2007, la que tiene el primer 7 y si conocen su correo electrónico mejor. Les estaré super agradecido. Mi e- mail:jantbarrd26@hotmail.com
juan dijo
4 de January del 2008 a las 2:57 pm
Las chicas son como las diosas que inspiran al consumidor de una increible manera
juan dijo
4 de January del 2008 a las 6:02 pm
esa rubia del 9, natalia y la 7, Angela estan bien buenas, por ellas me cambie al 1977.
Estoy muy de acuerdo con Ruben, yo tambien quedo imnotizadazo
rory dijo
9 de January del 2008 a las 6:23 pm
son muy lindas
y muy bonitas desde luego chau
alex dijo
11 de January del 2008 a las 11:14 pm
COmo se llama La chinita k lleva el numero 9 del nuevo comercial de americatel 1977 porfasss!!!!!!!_-
alex dijo
11 de January del 2008 a las 11:15 pm
COmo se llama La chinita k lleva el numero 9 del nuevo comercial de americatel 1977 porfasss!!!!dfsad
Edgar dijo
18 de January del 2008 a las 11:33 pm
hola puede alguien decirme el nombre de la chica 1 de la campaña de americatel, chias en minifalda, del 2007 - 2008.
santa dijo
19 de January del 2008 a las 10:25 am
la chica 1 del comercial Diana Florez (con Z), es colombiana de la que no hay mucha información en internet. es una chica aguila 2007 de la cerveza aguila de colombia.
Mikel dijo
4 de February del 2008 a las 12:22 am
La china, se llama Constanza Silva…
Y Diana Flores, es la mejor chica que han puesto en comcerciales de Americatel…
MARCO dijo
4 de February del 2008 a las 12:51 pm
no pasa nada mejor estas las actuales
victor dijo
21 de February del 2008 a las 9:00 pm
me gustaria saber como se llama esa hermosura k sale en el ultimo spot con el numero 9, gracias
arcangel dijo
3 de October del 2008 a las 2:36 pm
las tias estan buenas las tres estan para comerselas uuufff dios gracias por crear mujer tan hermosa estan para comerselas a trositos jaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa