Al ver la nueva publicidad de Lay’s, pareciera que la publicidad es Paloma. Es decir, sin Paloma Fiuza posiblemente Erick Elera habría sido linchado y crucificado.
A diferencia de su participación en Inca Kola, esta vez no veo ningun sentido ni coherencia a la historia: 4 amigos están en la playa tratando de completar una palabra y de pronto ¡pow! aparece Paloma Fiuza, se arma la fiesta y mientras Erick convulsiona se anuncia una promoción.
Es tal vez idea mía pero creo que la expectativa por la visita de la linda brasilera superó ampliamente al resultado final.
Lo rescatable, es que el uso de figuras conocidas siempre es un buen gancho. Prueba de ello es la actividad programada para este domingo 24 en el MegaPlaza, donde los 2 protagonistas firmarán autógrafos. Al parecer la estrategia va por el lado de exponer lo máximo posible a las figuras. Una pena que Paloma no se quedará…¿o tal vez se están guardando un as bajo la manga los de Lay’s?
Diesel, la famosa empresa de Jeans ha lanzado una campaña bastante estúpida, a la cual ha bautizado precisamente como “Be Stupid” (Sé estúpido).
El mensaje es que solo los estúpidos son osados, se atreven a crear, piensan de forma creativa y encuentran potencial en lo que aún no existe. Por ello uno de sus slogans es “Smart may have the brains, but stupid has the balls”.
Partiendo de la comparación que hacen con la gente lista, asumen que los listos son convencionales, siempre dicen “no se puede”, critican cualquier cosa novedosa, no logran nada en la vida y abundan en el mundo (si abundaran los listos, no tendríamos tantos problemas).
Personalmente me parece una campaña bastante estúpida, y no de la forma en que ellos quieren transmitirlo, sino en su errónea forma de pensar que la gente lista es la que no tiene éxito y los estúpidos sí. Hasta donde yo tengo entendido, es la gente lista quien mueve el mundo y lo revoluciona, mientras que los estúpidos bueno…hacen cosas como esta…
Aquí los afiches de la campaña
Presentación de la campaña
Finalmente, un mensaje de reclutamiento dirigido para la “gente estúpida” de Diesel
Y yo que pensaba que ser artista o crear algo nuevo era propio de gente lista…
Hace unos días Milton dedicó un café a la nueva campaña de verano de Inca Kola que se cuelga de la historia de amor (ficcional) del momento en la Tv local: Joel y Fernanda de “Al Fondo hay Sitio”.
Dentro de su análisis señalaba como los medios ayudaban indirectamente a hacer creíble la historia, sugiriendo incluso que el romance superaba la ficción y algo pasaba entre los actores. En el último parrafo Milton señala la importancia de mantener con vida la historia de amor mientras dure la campaña:
Evidentemente hay riesgos, esta historia de amor no debe terminarse, por lo menos mientras la campaña esté al aire. Pero considerando que, de momento, no pueden haber “ampays” porque Magaly está de vacaciones, y que se puede haber definido con los actores que “colaboren en este sentido” tendremos historia de 30 segundos con final feliz por lo menos para todo el verano, y con muy buena campaña de relaciones publicas, sin querer queriendo.
Al parecer la historia sin querer queriendo tomó un giro con la llegada de otro personaje: Paloma Fiuza.
La famosa brasilera vino para grabar un comercial de Lay’s junto a Erick Elera, el mismo protagonista de la publicidad de Inca Kola.
Obviamente los medios no pudieron aguantarse y ya hablan de un romance entre Paloma y Elera, sacando de la jugada a Nataniel Sánchez.
Más allá de los chismes “quien está con quien”, lo que se me queda en la mente es que tal vez esto también fue una jugada estratégica de la gente de Lay’s. Aunque Inca Kola y Lay’s son 2 productos totalmente distintos que no compiten entre sí, las empresas dueñas de ambas marcas si son antiguos rivales: Coca Cola y PepsiCo.
Si revisamos los comentarios en foros y YouTube, es evidente que la mayoría de personas apoya a Paloma Fiuza. Por lo tanto esto podría considerarse una victoria simbólica de PepsiCo.
Hace un par de meses circuló por todos lados un vídeo de una mujer ebria que bailaba en una boda, y al colgarse del soporte principal del toldo cual pole dance, terminó derribando todo el lugar y arruinando la boda.
Hoy me acordé de ese vídeo y me puse a investigar un poco pues algo no me cuadraba en la noticia que los noticieros daban por cierta.
La verdad del asunto es más interesante aún. Se trata de una campaña titulada “Know the Signs” lanzada por Heineken para recomendar a la gente que no se excedan consumiendo alcohol. El de la mujer arruinando la boda es uno de tres que andan circulando por internet, y parece que les funcionó bien la estrategia pues muchos lo tomaron como algo cierto.
Además, en la página web de la campaña Know the Signs se muestra un video de un bar donde nos invitan a identificar cuales son las señales de las personas que ya están pasadas de copas (o dicho en otras palabras, que feos borrachos).
Una vez que terminamos de identificarlos a todos, podemos instalar una aplicación en nuestra red social preferida (por ejemplo Facebook) para etiquetar las fotos de nuestros amigos borrachos.
Muy buena forma para desprestigiar a los feos borrachos, y motivar el consumo moderado de alcohol.
Hoy encontré una buena campaña que se hizo en Madrid aprovechando el uso de teléfonos móviles con cámara (algo muy común en nuestros días).
La agencia Bungalow25 creó una serie de paneles para el casino Gran Madrid y los colocó en los puentes peatonales. Como pueden ver en la imagen, el panel simula ser una máquina tragamonedas con agujeros en donde van normalmente las frutitas ganadoras. A través de los agujeros se puede ver los autos que pasan. Las personas debían hacer una foto al panel, y si en ese momento 3 autos iguales pasaban por los huequitos, se podían ganar 80,000 euros.
Bastante original la idea y fomenta la participación del público. Algo básico cuando se realiza actividades de BTL.
